爱马仕明年将涨价奢侈品后疫情道路如何走

爱马仕明年将涨价

巩固高端客户并提高复购率，已经成为许多奢侈品牌在后疫情时期的关键策略。

10月20日，法国奢侈品集团爱马仕公布了2022年第三季度的财报，截至9月底的3个月内集团销售额达到31.26亿欧元，固定汇率下同比增长24%，所有业务均呈现强劲增长态势。

报告期内，欧洲、日本和美国市场增长显著。在欧洲市场，得益于当地旅游业恢复以及回头客支持，业绩处于持续增长状态，其中法国、英国以及意大利尤为突出，法国业绩增长达到28%，除法国外的欧洲地区业绩增长也达到24%。

在亚洲地区，日本市场需求强劲，季度内收入增幅达到31%，除日本外的亚太市场增幅7%，但在整体收入中的占比从36%下滑至32%。对于中国市场而言，尽管疫情波动带来一定影响，但销售额总体呈回升态势，位于武汉恒隆的爱马仕新店也在7月正式开张。

爱马仕首席财务官杜尔古埃(Eric du Halgouet)表示，美国、中东和南亚的消费者是第三季度业绩增长的主要推动者，中国消费者的需求也在逐渐增长，而为满足市场需求，爱马仕的五个皮革工坊正在加紧生产。他还提到，由于成本上涨和汇率波动幅度远高于过去，爱马仕计划从明年1月起将价格上调5%～10%。

巴黎世家终止与Ye合作

短短一个月，说唱歌手、潮流红人Ye的商业帝国开始不稳。

上周四公布第三季度财报之后，巴黎世家母公司开云集团表示，巴黎世家将不再与坎耶·韦斯特(Kanye West，Ye的原名)有任何合作关系，未来也不会有合作计划。

本月初，Ye还现身巴黎时装周参加巴黎世家大秀。但由于前段时间发表的种族歧视争议言论，他开始被合作品牌拉入“黑名单”。舆论持续发酵下，已经有盖璞、阿迪达斯、摩根大通等多个知名品牌表示，将终止与其合作。

作为Ye影响力最大的作品，Yeezy系列为Ye和阿迪达斯带来了非常可观的销量以及潮流热度。去年，这一系列运动鞋的销售额近17亿美元，同比增长31%。近年，热衷于时尚跨界的Ye曾与不少热门品牌推出过联名款，每年都能获得近10亿美元版权费。

东方美谷国际化妆品大会11月举办

进博会期间，一场关于化妆品行业的盛会将于11月8日至10日在东方美谷举办。

目前，东方美谷集聚了全市1/3以上的化妆品企业，产业规模接近700亿元，成为上海规模最大、国内知名度最高的化妆品集聚地之一。去年，上海化妆品商品零售额实现1754亿元，同比增长15.7%，占全市社会消费品零售总额比重约达10%。

东方美谷国际化妆品大会已经举办了四届，吸引了全球化妆品领域的知名品牌、专业组织、研发机构、产业链配套企业、专业媒体的广泛关注和积极参与。在大会的影响力下，东方美谷的品牌影响力和知名度也越来越高，根据最新品牌价值评估，“东方美谷”品牌价值总额已超280亿元。

本次大会开幕式上，将创新启动东方美谷元宇宙展厅;宣读国家知识产权局关于在奉设立化妆品知识产权快速维权中心的批文;授牌上海市特色产业园区(美妆);发布2022东方美谷蓝皮书。同时，将为今年新落户东方美谷的优质化妆品企业举办入谷仪式，来自国内外的化妆品行业重磅嘉宾将做精彩的主题演讲。

欧莱雅集团第三季度销售额增长超9%

在美妆市场整体表现不佳的第三季度，美妆巨头与竞争对手进一步拉开差距。

10月21日，欧莱雅集团发布截至9月30日的第三季度财报，集团销售额同比增长9.1%至95.75亿欧元，并在全球大部分地区实现两位数增长。前三季度，集团销售额实现279.4亿欧元，同比增长12%，创下近10年新高。

按部门划分，活性健康化妆品、高档化妆品在四大业务部门中的营收增速较高，分别同比增长22.6%和12.2%，主要受益于活性健康化妆品部门中的修丽可、卡诗和欧莱雅PRO品牌，高档化妆品部门的香水品牌矩阵、兰蔻菁纯系列、赫莲娜高端护肤系列，以及在中国地区新上市的凯芮黛品牌取得稳健市场份额。

在即将到来的双11，美妆作为热门消费领域，有望及时回暖，同时加速分化。从目前的折扣力度看，国货美妆折扣与去年相仿，国际大牌则普遍加大促销力度，明显承压。

波司登体验店登陆上海

10月19日，全球首家波司登品牌体验店于上海南京西路开幕，其新发布的风衣羽绒升级系列也同步亮相。

这家体验店拥有超过2000平方米的三层空间，分别打造了羽绒科技体验中心、场景体验中心和会员体验中心，每一层均新增智能互动体验装置。比如，店内设有零下30℃的极地环境模拟体验区，顾客可以亲身体验羽绒服的防寒能力。

从店内陈列看，风衣羽绒占据抢眼位置。这个波司登去年推出的新系列，切中了中高端商务市场的消费需求，设计上结合了风衣和羽绒服两个经典品类的优势，同时兼顾保暖度与风度。浙商证券在一份研究报告中表示，风衣羽绒服的发布，有望进一步帮助波司登打入3000～5000元中高端商务市场。

门店局部上，波司登也在不断优化渠道布局。本月初，它位于伦敦的旗舰店重新开业，这是该门店于2017年闭店后的首次营业，门店橱窗的显眼位置张贴了新晋代言人奥运冠军谷爱凌的海报。

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