行程卡摘“星”！民宿突然回暖 这些民宿爆满了

“今年第一次满房，前几天还是门可罗雀。”夏雨清告诉第一财经，伴随着行程卡摘“星”，他们开在宁夏中卫黄河畔的黄河宿集，10多家民宿的100多间客房，已经被全部订满了——仅仅几天前，黄河宿集的客房入住率，还不到20%。

同样在感受“满房”喜悦的，还有一鸣书居的黄普磊，5年前，他在家乡河南平顶山的郏县建设的原本意在服务乡村阅读的民居，意外成为远近闻名的民宿品牌。

“基本没房子了，都订完了。”6月30日中午，黄普磊在接受第一财经记者采访时说，疫情期间，自己的民宿也受到了一些影响，但这几天，生意开始明显好转，“特别是昨天，(行程码)摘‘星’刚公布不久，就有朋友跟我打电话，想订房。”如今，伴随着生意的好转，一鸣书居虽然只有7间客房，但每个月的营收流水大幅增长。

在浙江舟山、莫干山都开有民宿的黄女士，这几天忙得甚至都没时间接受记者采访了，“可以晚点聊吗?”她有些不好意思地说。

要知道，就在6月初，苦苦支撑了两年多的黄女士，还一度为能否继续经营下去发愁，她说，疫情三年，自己的民宿正在经历前所未有的困难。为此，她甚至设计了100张“亲属卡”，希望能融到10万元现金流。“如果6月30日，100张亲属卡没有卖光，所有订单自动退款，我也打算关停民宿。如果100张亲属卡卖完，那么‘一个人的梦想变成了更多人的梦想’，我希望我们还可以走得远一点。”

现在，民宿的突然回暖，终于让这位年轻的民宿创业者松了一口气。

不过，第一财经记者采访发现，虽然同处民宿行业，不同的业态，对行业冷暖的感知，其实也并不相同。

譬如，夏雨清从事的是“宿集”，所谓“宿集”，是夏雨清首倡并集合多个民宿品牌而成的民宿集群，以选址偏僻的独特旅游资源为特色。

这位从事民宿行业20多年的从业者，2000年时在莫干山开出了第一家民宿，如今，由他领衔的宿集营造社，已经先后扎根到了大西北的黄河畔、秦岭深处的留坝县以及重庆垫江县的明月山间、浙江松阳陈家铺的高山古村等地。

可是，即便已经见证过这个行业20多年的兴衰沉浮，刚刚过去的大半年的生意萧条，却依然让他记忆犹新。

“每年，我们(民宿行业)有三个旺季，春节、五一、十一，可今年(2022年)春节，我们那儿却几乎没有客人。”夏雨清说，这样的状况，即便是在疫情刚发生的2020年，也是从未出现过的。

“其实，最初那两年，疫情对我们高端民宿是没有影响的，或者说，即便是有影响，也是正向的。”夏雨清告诉第一财经，疫情虽然爆发于2020年初，但黄河宿集的整体营收，却依然在增长，譬如2020年，就比2019年整体增长了20%。

分析其中原因，夏雨清认为，这可能是因为他们的客源，大多来自长三角、珠三角以及北京等一线城市，其中一些原本计划国际游的客人，无法出国，转而选择到国内更具特色的区域感受异域风光，此时，具有大西北粗犷特色的黄河宿集，反而吸引了更多高端客户。

但2021年国庆节之后，国内疫情形势突然严重，省际流动也被大幅度限制之后，夏雨清开始感受到生意的下滑，随后，上海、北京等一些城市也次第暴发疫情，黄河宿集的营收更是一落千丈。

不过，他们在重庆布局的巴谷宿集，虽然也受到疫情影响，但整体营收却比较稳定。夏雨清说，其中的更关键原因是，巴谷宿集吸引的，是以周边游为主的客人，而黄河宿集的客人，却大多来自上海、北京等一线城市，宁夏本地的客人占比，甚至仅有1%。客人的不同构成，最终造成了感受的不同。“重庆是直辖市，区域内的流动是不受限制的，所以当重庆没有疫情时，我们(巴谷宿集)的生意就很好。”

同样以周边游客人为主的一鸣书居创始人黄普磊也说，虽然这几年生意确实受到影响，但一鸣书居的订房率大多稳定在70%左右。

疫情对整个行业影响最大的，反而是大理、丽江等地以省外中产阶层为主要客源的民宿。

数据显示，2022年1月份至4月份，丽江旅游接待人数相比2019年下降了80%。

3年时间，丽江民宿跌入谷底，2020年，丽江游客接待量和旅游总收入下降到2625.1万人次和510.4亿元，分别下降51.4%和52.6%。

由社会科学文献出版社出版的《中国民宿发展报告2020-2021》也指出，丽江、大理、西双版纳民宿单日入住率只有约5%。

不堪重压的当地民宿从业者们，纷纷挂出了转租、转让告示。

伴随着行程码被摘“星”，丽江的客流量也开始了缓慢的恢复。6月30日晚，第一财经查询丽江古城官方小程序发现，丽江古城的实时人数，从17:00时的29998人，逐渐攀升至38000多人，而在此前的6月14日，丽江古城的实时人数，仅为27908人。

不过，即便如此，刨除常驻居住的6419人与常驻工作的4744人，意味着丽江这座偌大的古城，当天的游客数量也不过2万多名，而疫情下，丽江古城的最大游客接纳量是65000人，这个数字，仅相当于其1/3。

“这几年，丽江、大理的民宿，确实是难。”夏雨清也说，这些区域的民宿客群，首先是以城市为传统的目的地，而身在其中的民宿，其实吃到的是城市的“红利”，现在整个城市的客流量大幅度减少，而这些城市的民宿本身又竞争更加激烈，从业者自然更难。

夏雨清告诉第一财经，黄河宿集之所以在疫情的前两年，客流量仍然有增长，是由于黄河宿集吸引的很多客人，本身就是冲着黄河宿集本身而去，客户的黏性和忠诚度更高，不容易被分流，而2022年上半年的客流量之所以下降，则是其主要客源地的上海等一线城市的疫情封控措施，彻底“冻结”了区域之间的人员流动，导致黄河宿集一下子处于“休克”状态。

“其实，这种需求一直都在，只是因为人为的原因被抑制了。”夏雨清说，这也是黄河宿集这几天能够突然满房的原因。

包括夏雨清在内的多位民宿从业者均告诉第一财经，疫情对于整个民宿行业而言，其实是一个洗牌的过程，譬如一些从业者，是冲着赚快钱去的，看到民宿赚钱，就一窝蜂的进去，同质化非常严重，在疫情的不断冲击之下，这些从业者正在被淘汰出局，而一些真正具有特色的民宿，反而会在经历过疫情的“涅槃”之后，迎来新的发展良机，毕竟，人的需求还在，人对美好生活的向往还在。

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