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就地过节 露营度假!“微度假”成今年十一假期新趋势

来源: 第一财经 时间:2022-10-10 08:46:37

就地过节的氛围下,露营度假、“微度假”成为今年十一假期的新趋势。

10月9日,记者从多个电商台获悉,十一期间户外装备等短途旅游产品销量激增。美团外卖相关数据显示,露营相关商品销量同比去年增长215%,便携式烧烤炉、驱蚊液、野餐垫、折叠桌椅、钓鱼竿等成为销量最高的商品。烧烤架、飞盘等销量同比去年都增长了十倍以上。京东数据显示,户外装备方面,帐篷/垫子同比增长72%,野餐用品同比增长77%。

此外,淘宝天猫提供的数据显示,三年线上露营装备在户外运动市场的消费金额占比逐年上升,中国品牌占据市场超过八成份额,新品牌不断涌入。

短途出游产品火爆

“今年十一黄金周期间,虽然国内旅游线路多了一些,但是人们对于长途旅游持观望态度的居多,短途旅行依然占据人们出行的很大比例。”深圳市檐外科技有限公司产品总监刘树烔告诉第一财经记者,在短途旅行火爆的情况下,露营装备的销售开始变得火爆。

檐外科技有限公司是一家经营户外用品出口的企业,当前经营的重点是露营。刘树烔表示,以前用于露营的露地是很紧缺的,最一年以来,各地的营地数量有所增加,消费者可以在营地自营搭建帐篷或者拎包入住。很多营地的入住价格与酒店、民宿的持,甚至更高。

另外一家生产、销售天幕、帐篷、露营灯等露营产品的企业黑鹿也有同样的感受。黑鹿销售负责人涂鹏程对记者表示,十一短途旅行的用户购买高峰其实在9月中下旬,因为需要考虑快递物流的时间。“十一期间的销售情况也很可以,但是竞争也很大,尤其是在价格方面。因为很多新品牌、工厂端在电商渠道直接对接市场。”

多个电商台数据显示,今年十一黄金周短途游成为多数人的选择,露营,公路、短途游等项目也带动了相关品类的增长。

京东数据显示,今年十一黄金周公路自行车的消费额同比增长241%,骑行服也取得了200%的增长。户外鞋服同比增长77.9%。其中冲锋衣裤增长97%,抓绒衣裤增长121%。户外装备方面,帐篷/垫子同比增长72%,野餐用品同比增长77%,极限户外用品更是取得了162%的增长。十一长假期间,摩托车配件和骑行装备销售额分别较去年同期同比增长389%和121%,汽车自驾野营装备同比增长49%,充气泵、车载充电设备和360全景影像成为车主们最爱选择的装备。同时,户外摄影器材同比增长83%。

除了电商台下单,出游用品也在即时零售上大受欢迎。京东到家、京东小时购数据显示,10月1日-7日国庆假期期间,出游装备和居家生活用品均迎来销售增长。出游方面,旅行配件、户外鞋服、运动鞋、睡袋等销售额同比增长超10倍。除了户外运动,场馆运动和瑜伽也受到了追捧,京东体育订场服务订单是去年同期的4.6倍,瑜伽服销售额同比增长也超过4倍。

年内露营企业注册量超7200家

“今年以来,除了传统的大品牌,很多新品牌也在积极进场,这段时间大家都在忙着出货,虽然出货量大,商家的库存压力也大,价格战不可避免。”刘树烔表示。

天眼查数据显示,我国现有4.7万家露营相关企业(名称或经营范围含“露营”,状态为在业、存续、迁入、迁出)。其中,半数的企业成立在1年以内,40%的企业成立在1-5年之间。5年来,我国露营相关企业(全部企业状态)注册数量迎来快速增长。其中2020年新增9100余家,2021年达到峰值,新增2万余家。今年以来,我国已有超7200家露营相关企业成立。

为了提高自身竞争力,当前,黑鹿每个月产品上新达到10款以上。“消费者选择购买的原因,一方面是出于升级换代的需求;另一方面是吸引用户购买其他配套装备。”涂鹏程表示,露营产品的使用寿命较长,不容易坏,要想提高复购率,比如用户购买桌子之后,希望买椅子,品质、体验感更加重要。

以黑鹿天猫旗舰店中的一款木纹铝合金蛋卷桌为例,在该产品出来之前,消费者追捧的是木质蛋卷桌,然而木头材质在用户使用体验方面存在天然缺陷。在与天猫沟通后,从用户反馈的数据出发,2021年开发了铝合金材质的蛋卷桌,用水软硬的技术做的木纹。据悉,在黑鹿整个品牌产品线里,中长期规划产品只占SKU的30%左右,剩下70%则是结合市场变化快速开发的产品。公司内部有一个硬规定:每年研发经费投入不低于当年营收的10%。

此外,由于收入水、汇率的关系,相较于国内,国外市场也是企业发展的重点。

从发展水来看,以北美为代表的国外市场在露营行业的渗透率、成熟度更高。刘树烔认为:“国内的露营火爆了3年左右,但基数较小,现在仍然是一个成长、学的阶段,而北美市场虽然也会有一些小白进来,但整体上是一个成熟的市场。成熟表现在用户基数大且户外知识储备丰富、营地设施成熟齐全、用户对于露营装备的认知度高、经过充分竞争后留下来的竞争对手实力强。”

刘树烔目前的精力仍主要在海外市场。他认为,做跨境还需要面对消费者对于文化、生活惯、气候的差异,以及跨境出海的链条较长等挑战。

标签: 就地过节 十一假期 短途旅游 露营装备户外运动

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