新媒体时代 数字音乐产业如何发展？

新媒体的快速发展，为我国大力推动数字音乐产业改革、创新、发展创造了良好的条件。由于新媒体与传统媒体相比具有很多突出特性，不仅媒体形式具有创新性，而且也改变了人们的生活方式和思维方式。从当前我国数字音乐产业的整体发展情况为例来看，新媒体赋能已经成为重要的发展方向，新媒体技术与数字技术的融合日益加深，这也使数字音乐产业步入了新的发展阶段。因而，我国在发展数字音乐产业的过程中，应当进一步强化新媒体的支撑作用，特别是要充分发挥新媒体的优势，不断优化和完善我国数字音乐产业发展模式，推动我国数字音乐产业实现更大突破，最大限度提升我国数字音乐产业整体竞争力、吸引力和影响力。

信息技术的快速发展，使新媒体的运用领域和范围越来越广泛，特别是随着新媒体与移动平台的有效对接，新媒体呈现出良好的发展态势。新媒体具有开发性、互动性、融合性等诸多特点，其应用十分广泛。在新媒体快速发展的时代背景下，给我国数字音乐产业改革、创新、发展创造了良好的机遇和条件。对此，我国在发展数字音乐产业方面，各个层面特别是数字音乐产业市场主体应当深刻理解和认识新媒体的积极作用，在此基础上采取切实有效措施大力推动数字音乐产业创新发展。深入分析新媒体对数字音乐产业发展的积极作用，突出表现为三个方面。

有利于促进数字音乐产业创新发展

创新是进步的灵魂。我国数字音乐产业要想步入良性发展轨道，首先要在创新数字音乐产业发展模式方面进一步加大力度，只有不断创新，才能使数字音乐产业拥有更多、更好、更长远的发展机会。新媒体具有很强的开放性，能够极大的推动数字音乐产业创新发展，特别是对于构建多元化、系统化、综合性的创作灵感和创作方式具有很强的推动作用。

有利于促进数字音乐产业融合发展

将新媒体融入到数字音乐产业发展体系当中，对于促进数字音乐产业融合发展具有十分重要的支撑作用。这其中至关重要的就是新媒体的开放性使其传播能力更强，而且具有便捷性的特点，这也能够使不同国家、不同区域、不同风格、不同类型的数字音乐融入到我国数字音乐产业发展体系当中，融合发展已经成为我国数字音乐产业的重要发展趋势。因而，从这个意义上来说，大力推动新媒体与数字音乐产业共生共存，对于促进我国数字音乐产业融合发展至关重要。

有利于促进数字音乐产业开放发展

新媒体具有很强的开放性。这种开放性可以极大的改变传统的音乐创作模式，音乐创作者可以不受空间、时间限制，新媒体为“自由创作”提供了良好的载体和平台，数字音乐产业的各个主体之间的沟通、交流、互动以及交易更具有开放性，而且也可以科学、系统、有效应用新媒体实现“交互传播”，这对于推动我国数字音乐产业发展具有重要价值。因而，我国在发展数字音乐产业的过程中，应当将新媒体与之进行深度融合，大力推动数字音乐产业开放发展。

有利于促进数字音乐产业持续发展

对于发展数字音乐产业来说，只有具备可持续发展能力，才能使我国数字音乐产业呈现出良好发展态势。新媒体的快速发展，为我国数字音乐产业可持续发展创造了良好的条件，特别是由于数字音乐的制作方式、生产方式、传播方式、消费方式都发生了深刻变化，对于构建全国数字音乐产业“统一大市场”具有十分重要的支撑作用，这也将极大的推动我国数字音乐产业经济效益、社会效益“双效益”的显著提升，进而挖掘更大的商业机遇和发展潜力。

新媒体时代我国数字音乐产业的发展路径

新媒体作为一种新型传播形态，在综合利用数字电视机、手机、电脑等终端以及卫星、无线通信网、宽带局域网、互联网等网络技术和数字技术方面具有比较优势，新媒体能够赋能我国数字音乐产业。对此，我国在未来发展数字音乐产业的过程中，应当充分发挥方方面面的力量，大力推动新媒体与数字音乐产业的深度整合，努力探索出一条创新发展路径，不断提升数字音乐产业战略发展和可持续发展能力。

创新数字音乐产业发展理念

理念是行动的先导。要想适应新媒体时代，大力推动我国数字音乐产业创新发展、融合发展、开放发展、持续发展，至关重要的就是要大力推动数字音乐产业发展理念创新，将新媒体全面、深入、有效融入到数字音乐产业体系当中，积极探索更具有可持续发展能力的数字音乐产业发展模式。在具体的实施过程中，应当积极采用各类创新性的系统，特别是要将“DRM系统”应用于数字音乐产业发展，充分利用P2P、播客、个人博客、微信公众号、抖音号等实施交互传播。在创新数字音乐产业发展理念的过程中，各个层面也要更加深刻的理解和认识新媒体对数字音乐产业的积极作用，特别是要牢固树立“以人民为中心”的发展理念，着眼于推动数字音乐产业“供给侧结构性”改革，积极开发以WEB为基础的数字音乐系统，发挥IT行业、数字音乐行业以及与之相关的“产业链”行业的综合作用，利用信息技术、人工智能技术、大数据技术、云计算技术、电子商务技术等构建以新媒体为重点的数字音乐交易、交流、创作平台和载体。

拓展数字音乐产业发展主体

新媒体的快速发展，使数字音乐产业发展主体具有多元化的传播，传统的音乐产业主体需要转型发展，新兴的数字音乐产业主体也将成为我国数字音乐产业发展的重要力量，而且我国数字音乐产业消费主体也将不断扩大。对此，我国要想适应新媒体时代，大力推动数字音乐产业创新、融合、开放、持续发展，需要在拓展数字音乐产业发展主体方面进一步加大力度，只有这样，才能使我国数字音乐产业步入良性发展轨道。在具体的实施过程中，需要根据不同的主体进行有针对性的引导和服务，特别是要运用新媒体平台组织实施，如通过有效培养消费者的良好消费习惯，重新审视消费心理，同时还要鼓励数字音乐创作和生产人员和企业运用大数据技术开展消费需求调查，努力为消费者提供更具有针对性和特色化的数字音乐产品。在拓展数字音乐产业发展主体的过程中，也需要调动方方面面的积极性，因而应当适应新媒体时代，组建与之相关的“新媒体数字音乐产业协会”和“新媒体数字音乐产业商会”，充分发挥协会和商会的作用，在推动数字音乐产业创新发展方面发挥积极作用。

加大数字音乐产业版权保护

由于新媒体的开放性和融合性较强，极大的促进了数字音乐产业的快速发展，数字音乐产品以及数字音乐传播平台越来越多。在这种情况下，只有大力加强数字音乐产业版权保护工作，才能促进我为数字音乐产业可持续发展，同时也能够更有效的保护数字音乐产业各方利益。对此，应当将我国数字音乐产业纳入到“法治化”轨道，构建更加科学和完善的数字音乐产业版权保护体系。大力加强对相关法律法规的宣传力度，使数字音乐产业各市场主体能够严格按照法律法规的要求推动数字音乐产业发展。不断优化和完善数字音乐产业版权保护制度，制定专门的《数字音乐产业版权保护条例》《数字音乐产业版权保护指导意见》以及《数字音乐产业产权保护实施措施》等规制制度，对数字音乐产业版权保护的范围、形式等做出规定，这对于有效保护数字音乐产业版权具有很强的支撑作用。此外，还要大力加强对数字音乐产业的市场监督管理工作，进一步健全和完善数字音乐产业市场监督管理机制，加大人财物投入力度，净化我国数字音乐产业发展市场，打造良好的数字音乐产业营商环境。

鼓励数字音乐产业内容创新

新媒体的快速发展，使数字音乐产业内部竞争日益激烈，同时由于新媒体的开放性较强，国外数字音乐产品、平台等进入中国的数量也在不断增加。在这种形势下，只有不断创新数字音乐产业内容，才能使我国数字音乐产业更具有可持续发展能力，同时也能够推动我国数字音乐产业改革、创新、发展。对于数字音乐创作者来说，应当适应新媒体快速发展的实际情况，既要将数字音乐创作融入到新媒体当中，也要创新创作风险、优化音乐作品、提高创新能力、激发创作灵感、挖掘音乐资源，如通过挖掘具有“中国风”特点的江南曲风、闽南文化、东北方言、本北风、蒙古民乐，并将其融入到现代音乐当中，能够使其更具有吸引力。在鼓励数字音乐产业内容创新方面，还要充分发挥各市场主体的作用，特别是数字音乐传播平台和数字音乐生产企业，应当在挖掘高质量、有价值和广泛传播的数字音乐作品，并对数字音乐合作者给予引导和支持，同时还要在提升听众审美能力、强化数字音乐行业引发作用方面实现更大突破。

完善数字音乐产业发展政策

健全和完善的数字音乐产业政策发展体系，对于促进我国数字音乐产业适应新媒体时代、强化数字音乐产业健康持续发展具有很强的引导性作用。对此，国家和各级政府应当不断完善数字音乐产业发展政策，为数字音乐产业融入新媒体时代并实现创新发展提供政策支撑和保障。在具体的实施过程中，国家应当出台鼓励数字音乐产业创新发展的相关政策，加大对各市场主体的引导和指导，如建立“新媒体时代数字音乐产业发展目录”，为市场主体发展数字音乐产业提供必要指引。此外，还要制定积极的扶持政策和鼓励政策，对于在数字音乐产业发展中取得显著成效的市场主体给予奖励，充分发挥他们的典型带动作用。在完善数字音乐产业发展政策的过程中，也需要切实加大对数字音乐人才的培养工作，特别是要适应新媒体时代，大力培养具有较强制作能力、生产能力、传播能力、创新能力的“复合型”人才，为新媒体时代我国数字音乐产业创新、融合、开放、持续发展奠定坚实的人才基础。

综上所述，新媒体的快速发展，为我国数字音乐产业创新发展创造了良好的条件，只有将新媒体与数字音乐产业进行有效融合，才能使数字音乐产业步入创新、融合、开放、持续发展轨道。对此，我国应当着眼于最大限度提升数字音乐产业的竞争力、吸引力和影响力，积极探索新媒体时代数字音乐产业发展的科学路径，运用系统思维和创新理念，重点在创新数字音乐产业发展理念、拓展数字音乐产业发展主体、加大数字音乐产业版权保护、鼓励数字音乐产业内容创新、完善数字音乐产业发展政策等诸多方面加大力度，推动我国数字音乐产业发展不断实现新突破。

(吴迪 南昌工程学院人文与艺术学院讲师)

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