2022年奢侈品将越来越贵！LV加入涨价行列

2022年奢侈品将越来越贵

近日路易威登的一份内部邮件显示，该品牌将从2月16日起对部分商品进行调价，主要针对皮具、时尚配饰和香氛产品，以适应原材料及生产成本上涨、国际物流成本增加和通货膨胀等变化。

今年1月，香奈儿、爱马仕、迪奥等品牌也完成了新一轮涨价，其中同属LVMH集团旗下的思琳在三个月内两次上调售价，入门款手袋价格逼近路易威登，引发消费者议论。而近两年，开云集团旗下的葆蝶家、芬迪以及历峰集团旗下的卡地亚等品牌，也加入了定期涨价的行列，在提升自身品牌价值的同时弥补疫情造成的损失。

花旗银行奢侈品研究主管托马斯·萧维(Thomas Chauvet)在最新一份报告中指出，为了让业绩维持正常的增长水平，今年奢侈品牌将延续一贯的涨价策略，特别是盟可睐(Moncle)等产品结构较为单一的奢侈品牌，价格涨幅或将高达两位数。

过去两年的高速增长令全球奢侈时尚行业规模达到新的高点。在分析师看来，当下奢侈品行业持续的高增长并非是完全积极的信号。由于疫情持续反复，欧洲和日本等过去的奢侈品消费主力地区仍然低迷。国际旅行停滞、供应链问题以及材料和劳动力价格上涨的隐患始终存在。部分门店间歇性停业，临时决定将时装秀改为线上发布等行为也是对品牌的消耗。面对持续的疫情和全球经济逆风，去年11月，高盛已将2022年奢侈品销售增长预测从13.5%下调至9%。

欧莱雅去年营业利润创纪录

近日，多个美妆集团公布重要财务数据，包括欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、科蒂集团在内，均保持着两位数增速。

2月10日，美妆巨头欧莱雅集团公布2021年第四季度及全年财报。去年，集团销售额同比增长16.1%至322.8亿欧元，营业利润则创纪录地达到61.6亿欧元，同比大涨18.3%，均超过疫情前水平。

第四季度，欧莱雅集团收入大涨15.4%至90.94亿欧元，远超业界预测的9%增幅，超过另一美妆巨头雅诗兰黛的业绩表现，后者的第四季度销售额增速也达到14%，主要得益于欧美实体零售业务的复苏以及线上零售强劲推动。

中国所在的北亚地区在第四季度成为欧莱雅集团最大的市场，销售额同比增长12.9%至30.26亿欧元，全年收入大涨18.6%至98.63亿欧元。去年，欧莱雅在中国大陆取得两位数增长，实现两倍于美妆市场平均水平的增速。

欧洲地区全年销售额则增长10.7%至101.84亿欧元，北美市场录得18.1%的增幅至81.55亿欧元，拉丁美洲和全球其他市场则分别录得20.6%和10%的增长至17.7亿和23.12亿欧元。报告期内，高档化妆品部销售额同比增长21.3%至37.5亿欧元，成为欧莱雅集团最大的收入来源。

2月8日，科蒂(Coty)集团发布截至2021年12月31日的2022财年第二季度财报，集团销售额同比增长12%至15.782亿美元，主要得益于高端美妆和大众消费美妆两大业务部门的积极表现、中国市场的强劲增长以及旅游零售业的持续复苏。上半财年，科蒂集团收入29.499 亿美元，同比增长16%。

蒂凡尼去年营业利润近8亿欧元

全球最大奢侈品集团LVMH首席财务官让·雅克·吉奥尼(Jean-Jacques Guiony)在年度业绩发布会上透露，蒂凡尼去年营业利润录得7.96亿欧元，而集团整体营业利润猛涨逾一倍至171.5亿欧元，较2019年也录得49%的增长。

在被LVMH收购前，蒂凡尼已实现从产品到营销层面的年轻化。其品牌CEO安东尼·莱德鲁(Anthony Ledru)透露，与2019年相比，2021年蒂凡尼价格超过10万美元的高端珠宝的销售额增长50%，40岁以下消费者的平均消费额增加35%。

目前，蒂凡尼正试图把握高端市场的同时延续自身的美式基因。去年11月11日，蒂凡尼与街头潮流品牌Supreme合作系列发售;12月初，它与高端腕表品牌百达翡丽推出限量联名合作款鹦鹉螺Ref.5711，作为两者合作170周年的纪念，再次成为奢侈时尚行业的焦点。

LVMH首席执行官贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)认为，蒂凡尼的成功还来自全新的管理团队。去年7月，LVMH任命原卡地亚珠宝创意总监娜塔莉·韦代耶(Nathalie Verdeille)为蒂凡尼珠宝和高级珠宝艺术总监;三个月后，又先后任命宝洁集团前高管安德里亚·戴维(Andrea Davey)和博柏利前高管加文·海格(Gavin Haig)为首席营销官和首席商务官，每一步都指向把蒂凡尼培养成“珠宝界的路易威登”这一目标。据道琼斯报道，蒂凡尼部分系列的价格比2020年上涨7%至13%，均价530美元以下的银饰类珠宝产品进一步减少。

LINE FRIENDS关闭中国线下门店

2月10日，伴随成都店的关闭，LINE FRIENDS关闭了其在中国大陆的全部线下门店。LINE FRIENDS方面表示，这一系列举措与自2020年开始的整体战略调整有关。

由于近年来新消费主义的发展带来消费习惯的改变，LINE FRIENDS将零售重点从线下转移到线上。作为布朗熊、可妮兔等知名IP的拥有者，未来LINE FRIENDS将更关注发展以内容为核心的数字资产，打造多平台的场景化运用。去年，LINE FRIENDS中国市场整体业务实现盈利增长，官方旗舰店销售额同比增长30%，授权业务收入同比增长20%。

关闭实体门店后，为了进一步打造多元的互动场景，LINE FRIENDS在线下将会开展主题酒店、餐饮、小型零售门店、无人零售等多业态的体验空间，为粉丝提供主题展览、快闪、派对等多元化的互动体验。本土化方面，它也在积极探索IP业务模式上的创新，比如，和美ONE公司共同孵化的IP品牌“奈娃家族”。

春节海南免税店销售额近20亿

据海南省商务厅2月6日提供的统计数据，今年春节假期(1月30日至2月5日)，全省10家离岛免税店总销售额19.83亿元，同比增长144%。其中，免税销售额18.2亿元，同比增长153%，免税购物人数27.78万人，同比增长128%，购买免税品件数165.17万件，同比增长143%。

目前海南离岛免税经营主体共5家，离岛免税店已增至10家。随着海口美兰机场二期投入使用，免税店经营面积达22万平方米，各免税门店品牌数量超过720个。去年，不少国际品牌积极布局海南离岛免税市场，新品牌进驻，新产品上架，不断推动着海南离岛免税品品牌、品种、价格与国际同步，成为吸引境外消费回流的新生力量。

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