蒙牛公司被判不正当竞争

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随着法院作出二审判决，国内乳制品行业两大龙头企业伊利股份（600887.SH）与蒙牛乳业（02319.HK）之间因包装“撞脸”而导致的纠纷暂时告一段落。

日前，就伊利与蒙牛之间的一起不正当竞争纠纷案，江苏省高级人民法院二审驳回双方上诉，维持原判，判令蒙牛公司立即停止不正当竞争行为，并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计500万元。

对此，《经济参考报》记者分别尝试采访了伊利和蒙牛相关负责人，截至发稿暂未收到回复。

梳理此次案件的公开信息，产品包装的显著性、近似性及混淆可能性成为双方辩论的焦点。

据悉，伊利公司“金典”纯牛奶产品始于2006年，已形成市场知名品牌。2020年8月，伊利推出由专业设计公司打造的新款“金典”牛奶包装。截至2023年12月，该款产品累计销售额达数百亿元，占据全国液态奶市场约10%的份额，广告投入达数十亿元，该包装装潢具有一定的市场知名度和影响力。

2023年底，蒙牛公司推出的“精选牧场”牛奶引发伊利公司关注，两款产品在包装的设计元素和风格方面存在相似之处。此外，蒙牛公司未在包装正面突出“蒙牛”主商标，仅在侧面小字标注，而“精选牧场”经国家知识产权局认定不具备来源识别功能。

在协商无果后，伊利公司向南京市中级人民法院提起诉讼。关于侵权认定，法院指出，“精选牧场”牛奶与“金典”牛奶包装在墨绿色底框及白色字体标识、“纯牛奶”等标注样式、插画主题与色调、侧面墨绿色底色等要素上较为接近，整体视觉效果趋同。结合“金典”牛奶的市场知名度及实际发生的消费者误认情况，足以认定构成不正当竞争。

值得一提的是，这并非两大乳制品行业巨头首次在包装问题上进行交锋。

早在2016年，北京市海淀区人民法院发文称，一审审结伊利公司QQ星营养果汁酸奶饮料起诉蒙牛公司未来星营养果汁酸奶饮料不正当竞争纠纷，认定蒙牛公司构成对伊利公司的不正当竞争，判决停止侵权，并承担200余万元的经济赔偿和合理开支费用。

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