严控网游总量，游戏厂商要凉？

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近日，国家多个部委联合发布《综合防控儿童青少年近视实施方案》(下称《实施方案》)，提到“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量”。消息一出，多家游戏运营商股价下挫。

尽管监管趋严、游戏厂商增长乏力，但业内人士认为，随着移动红利的增长见顶，整个游戏行业也进入平稳期，原有粗放式的增长方式必然将经历一番深度调整。

严控

3000多款游戏待审，中小厂商洗牌

“这次不知道什么时候重启发放版号，我们也是一筹莫展，业务也处于半停滞状态。”一家开发RPG(角色扮演游戏)的企业负责人告诉南方日报记者，根据与发行方的合同约定，发行方提供游戏制作费用的30%，到第一次付费测试时发行方将提供第二笔40%的费用，现在这笔费用可能要打水漂。

所谓游戏版号，是原国家新闻出版广电总局批准相关游戏出版运营的批文号的简称。游戏版号成为无论是端游、页游或是手游正式发布必需的通行证。如果没有游戏版号，新游戏只能进行公测、内测，但无法开启充值端口，从而达到商业变现。

数据显示，3月起游戏版号审批暂停，游戏版号审批数量显示，今年1-3月发放游戏版号716、484、727件，仍有大批游戏等待版号审批。截至目前，约有3000多款游戏在排队等待版号审批，何时恢复依然不知。

《实施方案》在明确八个部门防控近视的职责和任务时指出，实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。《实施方案》提出，到2023年，力争实现全国儿童青少年总体近视率在今年的基础上每年降低0.5个百分点以上，近视高发省份每年降低1个百分点以上。

事实上，各家厂商对游戏版号收紧也有一定预期，只不过这次相关部门以文件的形式对此予以了确认。“版号审批‘断档’对于中小游戏厂商的影响更为严重，而大的游戏厂商如网易、腾讯等相对有较为充足的版号。”独立游戏观察人士罗伊分析说，相比之下，大厂的单款游戏生命周期更长，小厂商则需要不断更新产品以获得滚动收益，若遭遇停更关系到后续现金流。

版号审批的冻结，也催生了“二手版号”的交易，上述RPG企业负责人透露，目前二手市场一个版号的叫卖已经达到了几十万元，但花高价也有一定风险，如果版号审批重启，“二手交易”价格必然受挫，而且最近业内有传闻，版号也要复审，如果上线游戏和版号备案对不上将遭到查处。

趋势

移动红利乏力，游戏增长进入平稳期

尽管中小企业厂商将在此轮调控中受影响最大，但以游戏为主要营收业务之一的腾讯、网易等大公司，最近日子也并不好过，表现在股价上则是应声下跌。

9月11日，腾讯股价再次下跌至308.00港元，较今年1月腾讯股价最高值473.72港元已经跌去三分之一。根据腾讯今年上半年业绩报告，作为腾讯营收大头的游戏业务，今年表现疲软，出现了环比负增长的趋势。数据显示，腾讯今年第二季度的网络游戏业务较第一季度下降12%，再细分到智能手机游戏领域，更是下降19%。

不仅只有腾讯，网易、畅游、艾格拉斯等一众游戏上市公司的股价在近期基本处于下跌态势。网易第二季度财报显示，游戏收入100.6亿元，同比增长6.7%，有回暖趋势。但在总营收中，占比幅度进一步下滑，游戏营收占总营收比为61.78%。去年同期，该比例为70.5%，今年第一季度已经下滑至61.81%。

整个行业增长已然放缓。中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元，同比增长5.2%。而与过去三年21.9%、30.1%、26.7%的增幅相比，行业增长速度大幅下滑。

外界认为，随着游戏的监管趋严，尤其是3月份开始的版号暂停审批，从而导致市场上产品的变少。但游戏观察人士丁鹏表示，今年不要对游戏行业的增速抱有太大的期望，游戏行业已进入到了成熟的阶段，暂停版号上线对行业影响的传递效应并没那么快，下半年才会真正体现版号暂停审批的效应。更主要的原因是游戏行业从爆发式的增长阶段，开始步入稳步增长的阶段，这是一次去泡沫化的过程。

他分析说，从2013年开始，受益于移动互联网的红利，从此前端游、页游也只有1亿左右用户，壮大到以手游为主的5亿用户规模市场，而随着移动红利的乏力，自然也影响到游戏市场。而未来，越来越多的中小公司不得不投靠大公司，或承接大公司的外包工作，游戏行业的集中度将更加明显，新一轮洗牌即将到来。

竞争

转向精品战略，寄望游戏“出海

没有了对人口红利的依赖，游戏厂商也迫切需要从数量彻底走向质量的阶段，丁鹏认为，这也可以理解为培育更有深度的用户。

在他看来，目前国内多数中小游戏厂商缺乏创意，而国外的创新游戏则多来自小工作室，如年初火爆朋友圈的《青蛙旅行》，其工作人员就只有十多名。游戏总量的调控，也将倒逼游戏厂商高度重视质量，把不合格的产品剔除掉，行业的氛围会更好。

伽马数据创始人王旭认为，接下来国内游戏公司一定会加快出海的步伐，不过这并不仅仅是因为政策层面的原因，随着国内游戏市场的饱和和竞争升级，海外市场自然会成为企业下一步发展的重要方向。

如同国产手机一样，中国游戏也开始在他国市场中登陆。去年11月，网易《荒野行动》在日本上线，上线之后几乎一直霸占下载榜的榜首，商业化开启之后在畅销榜上也冲入了前5位，并在今年6月4日登顶了日本iPhone和iPad双端畅销榜冠军。此外，《第五人格》《阴阳师》等多款游戏也获得全球50多个国家的App Store推荐。

App Annie数据显示，今年上半年，中国移动游戏发行商的海外iOS及Google Play综合收入较去年同期增长超过40%，海外玩家在中国移动游戏上的总支出已超过160亿美元。截至今年上半年，收入超过100万美元的移动游戏已增至243款。这样看来，也许海外市场是中国中小游戏厂商最后的救命稻草了。

但对中小厂商来说，出海这条路并不容易成行。上述RPG企业负责人说，一是不太了解当地文化和需求，海外每个国家都有自己的文化，想做好也不容易，而且更多是借助港澳台往东南亚发展，欧美或北美成功率可能不太高;国外用户手机的品质和性能更像是国内三四年前时的，很多游戏都难以匹配。

记者观察

中国游戏亟待

从量到质转变

今年年初，一款名为《旅行青蛙》的游戏火遍朋友圈，没有任何竞技色彩、甚至游戏主角与玩家几乎没有互动，更没有血腥暴力涉黄等的剑走偏锋，这样的游戏竟然在短时间内俘获玩家的心智。

今年4月，阿里获得其中国的独家代理权，《旅行青蛙》将在飞猪的加持下与全国各地的景区和文娱小镇合作;另一方面在传统的酒店、游轮出行场景中会有营销空间的授权和营销的跨界打造。

事实上，在国内，不缺王者荣耀、梦幻西游这类用户基数大、营收也大的游戏，反而缺少一些小而美的创新产品。相反在国外，动辄庞大的开发团队并不多见，反而是几个人就可以组团编一款小游戏，以创意取胜。

游戏专业人才缺口大成为制约行业发展的主要原因。而随着游戏产业的快速兴起，我国对游戏行业人才的需求也在不断增加，越来越多的年轻人愿意投身于此，将自己的兴趣转化为职业和创意，另外一个积极的变化在于，有越来越多的高等院校开始开设和游戏相关的专业，电子竞技也已经进入亚运会项目。

在鼓励创新的同时，一些暗藏风险的游戏也要得到净化。就在9月10日，腾讯棋牌类游戏“天天德州”退市公告称，天天德州正式启动退市：9月10日10：00起停止充值和赛事服务，9月25日将关闭游戏服务器并清空数据。

事实上，这类游戏已经不再单纯地带有娱乐性质，因为门槛低，不少棋牌类游戏相互抄袭、复制，并陷入不良竞争，包括压缩利润、攻击竞品、争抢玩家，甚至陷入涉赌的困局。

猛药去疴，刮骨疗毒，不得不说，中国游戏产业需要适应此次深度调整，并配合社会公益、国家政策进行综合考量，让精品、健康的游戏成为市场的主角。(记者 郜小平)

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